Les Jeux Olympiques retardent les accords avec les plans de Samsung pour conquérir le marché japonais

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SEOUL (Reuters) – Pour Samsung Electronics Co Ltd ( 005930. KS ), le 2020 Les Jeux Olympiques de Tokyo allaient être son tremplin pour atteindre un objectif de longue date – percer de manière significative le marché lucratif des smartphones au Japon où Apple Inc ( AAPL.O ) domine.

Une femme utilise son smartphone comme un écran électrique affichant les logos de Tokyo 2020 Jeux Olympiques et Galaxy, une marque de dispositifs informatiques mobiles par Samsung Electronics et partenaire mondial de smartphones pour les Jeux, au Galaxy Harajuku à Tokyo, Japon Mars 26, 2020. / Photo prise le 29 novembre 2018 / REUTERS / Issei Kato

Mais après les Jeux ont été reportés au 2021 en raison de la pandémie de coronavirus, la longue plans marketing du sponsor temps – centrés sur son nouveau S 20 le smartphone est sorti trop tôt – a mal tourné.

Le retard peut également signifier que le géant technologique sud-coréen a perdu une fenêtre d'opportunité cruciale. On s'attendait à ce qu'il vante sa capacité 5G dans ses publicités olympiques, dans le but d'attirer une population enthousiaste à regarder les Jeux avec une technologie de pointe avant qu'Apple n'ait un produit 5G sur le marché.

«Samsung tenait à profiter de l'occasion olympique pour réussir au Japon. En ce sens, c'est une mauvaise situation », a déclaré à Reuters une personne familière avec les opérations de Samsung, notant que Samsung et d'autres sponsors devraient ajuster leurs plans.

« Une grande partie de l'élan de la demande de smartphones dans la perspective des Jeux olympiques aura également disparu », a déclaré la personne, qui n'était pas autorisée à parler sur la matière et a refusé d’être identifié.

D'anciens responsables et analystes de Samsung ont déclaré que Samsung retournera probablement à la table à dessin pour promouvoir un nouveau téléphone phare qui devrait sortir l'année prochaine.

Interrogé sur l'impact du report des Jeux Olympiques sur sa stratégie pour le marché japonais, Samsung a refusé de commenter, disant seulement qu'il continuerait à fournir une technologie innovante pour les clients japonais indépendamment du début des Jeux.

Samsung est peut-être le n ° 1 mondial des fabricants de smartphones, mais il ne représente qu'une fraction du marché japonais.

En revanche, Apple qui a commencé à vendre l'iPhone au Japon en 2008, a gagné des parts grâce à une campagne agressive de publicité et de tarification de SoftBank ( 9984. T ) – à l'époque son distributeur exclusif. Le Japon est depuis devenu un marché premium fidèle et un centre de profit clé pour l'entreprise américaine.

Apple commande actuellement 53% du marché japonais, Sharp Corp ( 6753. T ) a 12% et Sony Corp ( 6758. T ) a 7%, selon Counterpoint Research. Samsung, qui a perdu du terrain depuis 2013, a 4% .

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Indicatif des difficultés de Samsung était son 2015 décision de supprimer son nom des smartphones vendus au Japon et de simplement aller avec la marque Galaxy – la seul marché où il le fait. C’est une décision que certains analystes attribuent aux tensions historiques qui éclatent souvent entre la Corée du Sud et son voisin.

« Je pense qu'ils l'ont fait en raison du nombre croissant de consommateurs japonais qui tiennent compte des facteurs politiques dans leurs considérations d'achat », a déclaré Shengtao Jin, analyste de recherche chez Canalys. .

Dans sa course au bastion d'Apple, Samsung avait jeté les bases d'une campagne concertée.

En mars de l'année dernière, il a ouvert le plus grand magasin Galaxy au monde à Harajuku, le quartier commerçant populaire de Tokyo pour la mode et la culture pop des jeunes. Bénéficiant de huit étages, le bâtiment fastueux a un extérieur décoré avec plus d'un, 000 smartphones. Le chef de la division mobile et réseau de Samsung Koh Dong-jin, des responsables du Comité International Olympique et de Tokyo 2020 les organisateurs ont assisté à la cérémonie d'ouverture pour marquer 500 jours avant les Jeux.

Puis en mai, l'héritier et chef de facto de Samsung, Jay. Y Lee s'est rendu au Japon pour rencontrer des dirigeants des opérateurs de téléphonie mobile NTT DoCoMo Inc ( 9437. T ) et KDDI Corp ( 9433. T ) pour discuter de la coopération 5G.

DoCoMo et SoftBank Corp ( 9434 T ), la branche nationale des télécommunications du Groupe SoftBank, déploie actuellement des services 5G. Mais le retard des Jeux signifie que la 5G ne devrait pas prendre de l'ampleur jusqu'à ce qu'Apple lance un iPhone compatible 5G, selon les analystes.

Ce téléphone devrait arriver à la fin – 2020, bien que certains reportages médiatiques aient indiqué que la pandémie pourrait retarder cette évolution.

« Samsung aurait pu prendre les devants en 5G mais le report des Jeux est un revers », a déclaré Jeong Ok-hyun, ancien cadre de LG Mobile et professeur à Sogang. Université de Séoul.

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«Le virus pourrait également entraîner des retards dans le développement du marché de la 5G, ce qui soulagera Apple.»

Pour le moment, il reste à voir si Samsung poursuivra son projet de vendre une édition spéciale Olympics S 20 téléphone avec capacité 5G. Le téléphone qui sera vendu par DoCoMo devait être lancé en juin et Samsung a commencé à prendre des précommandes ce mois-ci.

Interrogé pour savoir si le plan est sur la bonne voie, Samsung a déclaré que les détails seront déterminés après des discussions avec le CIO et DoCoMo.

Reportage par Hyunjoo Jin; Rapports supplémentaires de Sam Nussey à Tokyo; Montage par Jonathan Weber et Edwina Gibbs

Nos normes: Les principes de confiance de Thomson Reuters.  » Source (traduit de l'anglais) : reuters

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