Sky de Comcast adopte l’outil CFlight pour améliorer les données des annonceurs

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Le logo de NBC et Comcast est affiché au-dessus du 30 Rockefeller Plaza, anciennement connu sous le nom de bâtiment GE, dans le centre-ville de Manhattan, à New York, le 1er juillet 2015. REUTERS / Brendan McDermid / File Photo

Sky utilisera CFlight, une métrique créée par la branche NBCUniversal de Comcast, qui unifie le classement des téléspectateurs, que la publicité soit visionnée à la télévision ou sur des plateformes de diffusion en continu telles que Hulu.

C’est la première fois que CFlight, lancé par NBCUniversal l’année dernière, sera utilisé en dehors des États-Unis, ont annoncé les deux sociétés.

Le monde de la publicité cherche depuis longtemps une norme industrielle permettant de mesurer les téléspectateurs, qu’ils regardent du contenu via un câblosélecteur ou un service de streaming.

De meilleures données aideront les annonceurs à acheter des annonces correspondant à leurs objectifs et à comparer leurs performances, ont déclaré les entreprises.

« Nous devons nous assurer qu’il est facile pour les annonceurs de suivre et de mesurer leur argent avec nous », a déclaré John Litster, directeur général de Sky Media, dans une interview.

À la télévision linéaire ou aux programmes visionnés sur les réseaux de diffusion ou par le câble et le satellite, l’audience d’une publicité est déterminée par le nombre moyen de minutes d’écoute, ou la note moyenne au cours d’une émission au moment de la diffusion de la publicité.

Pour les annonces numériques, la norme de CFlight exige que l’annonce soit surveillée du début à la fin. La métrique combinée permet de déterminer le nombre total de vues d’une annonce linéaire et numérique.

Les segments Allemagne et Italie de Sky Media utiliseront également CFlight à l’avenir, a déclaré Litster.

Sky est également en discussion préliminaire avec ses concurrents britanniques, les chaînes de télévision ITV et Channel 4, pour les amener à adopter CFlight, a-t-il déclaré.

La société de médias Viacom et la société de publicité télévisée Simulmedia utilisent déjà CFlight aux États-Unis.

La métrique est open-source, ce qui signifie que tout le monde peut voir la méthodologie utilisée par CFlight pour mesurer les impressions publicitaires et que les entreprises qui l’utilisent ne «évaluent pas leurs propres devoirs», a déclaré Kavita Vazirani, vice-présidente des analyses et analyses stratégiques chez NBCUniversal. dans une interview.


 » Source (traduit de l’anglais) : reuters

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