Les téléphones phares sont devenus complètement fous et tout est de notre faute

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Apparemment, voici ce qu’il faut pour vendre un smartphone phare en 2019. C’est le point de terminaison naturel des conférences de presse de Steve Jobs sur l’abandon du sommet de la montagne (souvent avec des tablettes littérales). Vous ne pouvez plus simplement vendre un téléphone: vous devez le spritzer avec un glamour magique et Derren Brown avec l’hypnotisme du hashtag. Ce n’est pas un téléphone: c’est une déclaration. Un style de vie. Un talisman de beauté et de richesse. Cela fait des appels téléphoniques.

Et bien que le Fold de Samsung soit le dispositif qui se plie consciemment sous les feux de la rampe, tout ce non-sens étincelant a réellement commencé avec Apple. Dans son livre, The Four: L’ADN caché d’Amazon, Apple, Facebook et Google , le professeur de l’Université de New York, Mark Galloway, dissèque de manière experte comment Apple a dépassé la domination totale de ses concurrents pour devenir la marque « it ». C’est un long livre dont seulement un quart concerne Apple, mais fondamentalement: Apple n’a pas vendu de téléphones; Apple a vendu luxe . Encore plus fondamentalement: Apple vendait le sexe .

« Puisque les hommes sont conçus pour procréer de manière agressive, l’homme des cavernes en nous a faim pour cette Rolex, cette Lamborghini ou cette Apple », écrit Galloway. « Et l’homme des cavernes, pensant avec ses organes génitaux, sacrifiera beaucoup (payer un prix irrationnel) pour avoir la chance d’impressionner. »

« Irrationnel » commence à peine à le couvrir. Aujourd’hui, l’iPhone le plus cher que vous puissiez acheter – le iPhone XS Max , avec 512 Go de stockage – coûte un million et demi de livres sterling (1449 USD, 2 369 AU $). Le premier iPhone, lancé en 2007, cost 269 £ (599 USD aux États-Unis pour le modèle 8 Go).

Ce qui, si vous tenez compte de l’inflation, pourrait vous aider à oublier le fait que vous venez de dépenser 1 500 £ au téléphone. Comme un magnat des années quatre-vingt de Wall Street. Ou un Kardashian. Ou Donald Trump.

L’iPhone XS Max est grand en taille et en prix.

Qu’est-ce que vous obtenez pour votre £ 1500 avec l’iPhone XS Max? Le site Web Apple ne peut tout simplement pas se contenir. Il ne contient pas de vidéos: il contient « Films », décrivant en mots vifs ce que chaque modèle daignera fournir pour votre argent.

Technologiquement parlant: les smartphones sont terminés. Nous les avons finis. Nous pouvons nous arrêter maintenant.

Vous obtenez un acier inoxydable de qualité chirurgicale (comme on peut s’y attendre d’un téléphone votre puce « Intelligent A12 Bionic » avec un « Neural Engine » (soit un processeur mis à niveau ou un de ces œufs qui piègent les gens dans la réalité virtuelle dans Black Mirror), et une charge sans fil. Qu’est-ce que c’est? L’extérieur utilise-t-il un processus avancé de dépôt physique en phase vapeur pour les couleurs et la réflectivité? Euh, bien sûr, bien sûr , grand-père. Sinon, pourquoi cela coûterait-il autant?

Et c’est là que réside le problème. Juste là, dans les ordures publicitaires messianiques. Ce n’est pas une avancée technologique qui pousse toutes les grandes marques à proposer chaque année des smartphones plus aveuglants. C’est nous. Les hommes des cavernes. Et nos organes génitaux de l’homme des cavernes palpitant. Parce que la vérité est, technologiquement parlant: les smartphones sont terminés. Nous les avons finis. Nous pouvons nous arrêter maintenant.

Meilleurs atouts

N’oubliez pas l’insistance de Steve Jobs selon laquelle l’iPhone aurait toujours un écran de 3,5 pouces, car  » taille parfaite pour les consommateurs « ? Bon, d’accord, il s’était trompé sur le chiffre – mais Apple (comme tout le monde) semble depuis s’être décidé pour un nouveau « parfait », qui oscille autour de six pouces.

Jusqu’à ce que nous développions de plus grandes mains, six pouces correspond à la taille idéale pour une tenue confortable. Vous pouvez créer de plus grands téléphones: le XS Max, le Galaxy Note 9 , par exemple, mais vous en vendez sûrement moins que les téléphones conformes à la norme post-emploisienne.

Et si vous devenez trop , alors vous aurez cessé de fabriquer des téléphones et commencé à créer des tablettes. Ce qui va bien. À moins que vous ne fabriquiez déjà des tablettes, auquel cas vous vous êtes ajouté à votre propre liste de concurrents.

Alors, que pouvez-vous ajouter à votre smartphone phare pour justifier un prix élevé? et la mise à jour obligatoire de douze mois? Eh bien, ce £ 1500 iPhone XS Max a réussi à avaler 512 Go de stockage. Ce qui contiendrait totalement toute votre musique et vos émissions de télévision et vos films (les films à proprement parler, Apple – pas ceux des modèles prenant des photos sur des dunes de sable pour une raison quelconque). Ou du moins ce serait le cas, si Apple ne poussait pas simultanément Apple Music et Apple TV Plus, ce qui couvre les trois aspects précédents – comme Netflix, Amazon Prime, Google Music, Spotify, etc.

Résolution? Cela peut toujours monter, non? Droite. Sauf que, encore une fois, la taille de l’écran ne le peut pas. Si tôt ou tard, vous atteignez inévitablement le point où l’œil humain ne peut pas faire la différence entre la clarté d’un écran et un autre, même si, techniquement, il est 1000 fois plus net. Et sauf si vous projetez le contenu de votre flux Instagram sur un champ à partir d’un dirigeable encerclé, il en va de même pour les résolutions de la caméra.

Alors, que vendez-vous réellement lorsque vous lancez / dévoilez / conjurez un phare smartphone aujourd’hui? Les chiffres, principalement. 512 Go de cela. 20MP de cela. Les mots aussi: « bionique », « neural », « bokeh », « chirurgical ». Pas techniquement sans signification – juste sans signification au sens pratique.

De petites augmentations incrémentielles, année par année, de ce qui se résume à un jeu incroyablement coûteux de Top Trumps. L’équivalent numérique de ces montres de plongée qui peuvent survivre à des profondeurs qui écraseraient un torse humain en abats pour les isopodes.

Ou vous pouvez créer un téléphone qui se plie. Ou roule . Ou fait des toasts. Cela n’a pas vraiment d’importance – tant que votre auditoire n’est qu’un groupe d’hommes-de-cornes excités jouant Top Trumps. C’est seulement si ces hommes des cavernes placent votre nouveau téléphone, votre dernier téléphone et une copie papier de leur relevé bancaire côte à côte que vous craignez d’être matraqué.


 » Source (traduit de l’anglais) : Techradar

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