Le plus gros concurrent de Disney n’est pas Netflix, c’est Fortnite.

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Crédit d’image: Disney

En 2013, Ted Sarandos de Netflix a parfaitement résumé le défi stratégique auquel le service de streaming en plein essor faisait rapidement face: «L’objectif est de devenir HBO plus vite que HBO ne peut nous devenir», a-t-il déclaré à GQ Magazine, faisant référence au puissant réseau de câblodistribution premium diffuse, entre autres, Game of Thrones .

En d’autres termes: While La technologie de diffusion en continu de Netflix est nouvelle et passionnante (ou du moins il y a cinq ans), cette technologie seule ne gardera pas Netflix en avance – le contenu est également important. C’est pourquoi Netflix a transformé le salon et le cinéma en 2019. Cette année, il devrait dépenser 15 milliards de dollars pour des films et des émissions de télévision à regarder.

En quelques années à peine, Netflix est passé du nouveau challenger débutant au gorille 800Ib du secteur du divertissement. Même Amazon, une société qui mange des secteurs entiers pour le petit-déjeuner, doit jouer un rôle secondaire pour Netflix en matière de diffusion en continu.

Et pour cette raison, il existe des personnes comme John Meyer, une industrie analyste et partenaire fondateur de Transpire Ventures, qui pensent que même Disney, l’un des plus grands noms du divertissement, pourrait ne pas être en mesure de le battre.

« Je suis fermement convaincu que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix »

John Meyer, de Transpire Ventures

« Je suis fermement convaincu que Disney ne deviendra pas une menace pour Netflix », a déclaré Meyer « Après tout, ils sont une entreprise de technologie à cœur et ont un pouvoir énorme avec les données qu’ils capturent sur leurs millions d’abonnés, ce qui les aide à concevoir le contenu original à créer. »

Mais voici la chose: Peut-être que Disney n’a pas besoin de battre Netflix. Peut-être que Netflix n’est même pas le plus grand défi stratégique de Disney. Au lieu de cela, le directeur général de Disney, Bob Iger, devrait probablement passer plus de temps à se préoccuper de Fortnite .

(Crédit: Jeux Epiques)

Choisissez vos batailles

Au début, cela peut paraître déroutant. Pourquoi Disney , un nouveau service de streaming ressemblant beaucoup à Netflix, serait-il en concurrence avec un jeu en ligne?

La réponse a probablement été mieux fournie par Netflix lui-même dans une lettre adressée aux actionnaires plus tôt cette année: n’est pas sur Disney , Amazon ou d’autres, mais sur la façon dont nous pouvons améliorer notre expérience pour nos membres. «

 » Nous sommes en concurrence avec (et perdons à) Fornite plus que HBO.  »

Netflix, dans une lettre aux actionnaires

En outre, «Nous sommes en concurrence avec Fornite et perdons à plus de HBO. «

C’est une déclaration assez révélatrice.

Il s’agit essentiellement de reconnaître que les services de streaming ne se préoccupent pas les uns des autres et qu’ils ont plutôt pour objectif principal seulement votre génération, mais la génération qui vient juste après elle aussi.

Et Netflix sait qu’ils auront beaucoup plus de mal à gagner.

Si Disney veut que cela soit leur avenir, il faudra commencer à gagner les enfants maintenant. (Crédit image: Netflix)

Disney devra se battre avec Fortnite

À ce stade, vous pensez peut-être que Disney, détenteurs de droits et créateurs de franchises telles que Star Wars et Frozen, doit forcément placer ses enfants indéfiniment autour du doigt, ce qui leur confère un avantage, non? /p

Carce que si vous lisez cet article, vous avez grandi dans un environnement médiatique très différent de celui des enfants d’aujourd’hui. Si nous sommes si enthousiastes à propos de Disney , c’est parce que cela nous intéresse, ainsi que nos intérêts et notre sens de la nostalgie.

Mais si vous avez onze ans aujourd’hui, votre monde n’est pas (exclusivement) celui des princesses Marvel et Disney. Fortnite, des YouTubers agressivement stupides et, vraisemblablement, un groupe d’autres marques de divertissement du monde du jeu, de la mode, de la musique et du cinéma dominent l’esprit. Influenceurs Instagram. Snapchat stars – sans parler du contenu produit par vos amis.

Il pourrait donc y avoir une génération d’enfants qui grandissent aujourd’hui et qui n’ont pas la réaction pavlovienne que nous avons quand nous entendons le Star Wars thème, parce que les parvenus à Epic Games ont volé cet état d’esprit.

Nous aimerions peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération en fera de même.

Il est inévitable que Fortnite quitte le jeu à un moment donné. sa perche comme meilleur chien et remplacée par un nouveau jeu l’année prochaine ( toux, Apex Legends ), mais la véritable menace qui pèse sur Disney à long terme est qu’il existe actuellement une génération d’enfants qui réagiront de la même manière lors du redémarrage d’Epic Games Fortnite dans 20 ans. sur le bande-annonce de Star Wars Episode IX .

Nous pouvons déjà voir le schisme générationnel commencer à se produire. À la sortie de Solo , le cabinet d’études de marché pour enfants Kids Insight a découvert que seulement 2% des enfants mentionnant le film le mois précédant sa sortie – moins performant que Deadpool 2 (pas tout à fait un film pour enfants) et Peter Rabbit (oui, celui avec James Corden). Pour eux, Star Wars est moins une pierre de touche culturelle que un logo sur l’un des vieux t-shirts de papa.

De même, lorsque Les Muppets joué à l’O2 de Londres l’année dernière, ils ont échoué à vendre l’arène – parce que les personnages manquent du cachet culturel qu’ils avaient autrefois commandé à une génération plus ancienne. Nous aimerions peut-être ces personnages, mais cela ne veut pas dire que la prochaine génération en fera de même.

Les enfants adorent Moana, mais ils aimeront peut-être encore plus Fortnite … (Crédit: Disney)

Les enfants sont la clé

Disney possède votre enfance et, si tout se passe bien avec Disney , il en sera propriétaire L’enfance de l’enfant aussi.

Que Disney réussisse à battre Netflix en termes de nombre d’abonnés est presque sans importance. Même s’il finit deuxième ou troisième, il y aura toujours une place pour votre téléviseur intelligent ou votre iPad pour Disney . Pourquoi? Parce que Disney est propriétaire de votre enfance et que si tout se passe bien pour Disney , il sera également propriétaire de l’enfance de vos enfants.

Pour le meilleur et pour le pire, Disney n’est pas une entreprise qui fait une plate-forme technologique, ou même celle qui fait des films. L’ensemble de la société se concentre plutôt sur la propriété intellectuelle – c’est pourquoi les parcs de loisirs sont tout aussi importants pour la société que les longs métrages. Sous son PDG actuel, Bob Iger, Disney a fait grand cas de tous les personnages que vous aimiez enfant: il a acheté les Muppets en 2004, Pixar en 2006, Marvel en 2009, LucasFilm en 2012 et la 20th Century Fox cette année.

Pensez à l’esprit partagé par Disney – qu’il s’agisse de Kermit, de Buzz Lightyear, de Captain America, de Han Solo ou d’Homer Simpson que vous souhaitez surveiller, vous devez remettre votre argent à leur unique gardien.

Disney pense toujours à cette future génération – cette année seulement, Disney lance Avengers: Endgame , Épisode IX de Star Wars et un remake de < em> Le Roi Lion attirera un public jeune et gagnera en partage d’esprit, mais la domination culturelle de Fortnite parmi les jeunes est un exemple qui, même si Disney peut sembler imbattable Aujourd’hui, il ne faut pas présumer que les personnages et les histoires que nous aimons continueront de fonctionner pour toujours.


 » Source (traduit de l’anglais) : Techradar

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